W 2018 roku, gdy główne potęgi na rynku mediów społecznościowych zdawały się pewne swojej dominacji na ekranach użytkowników, niespodziewanie pojawił się TikTok. Platforma, która udowodniła, że lista najpopularniejszych social mediów nie jest jeszcze zamknięta.

TikTok, pierwotnie znany jako Musical.ly, po strategicznym przejęciu i rebrandingu przeprowadzonym przez chińską firmę ByteDance, zyskał olbrzymią popularność oraz lojalne grono aktywnych użytkowników. Odświeżona platforma umożliwia kreowanie, udostępnianie i przeglądanie dynamicznych, krótkich wideo, oferując bogaty zestaw kreatywnych narzędzi, m.in. efektów specjalnych, filtrów oraz naklejek. 

Obecnie TikTok jest jedną z najpopularniejszych aplikacji społecznościowych, z ponad miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie (źródło: Backlinko). To czyni platformę niezwykle atrakcyjną dla marketerów, oferując możliwość dotarcia do różnorodnej publiczności. Mimo że często kojarzony jest głównie z młodszym pokoleniem, nie można bagatelizować jego znaczenia.

Warto zauważyć, że trendy zapoczątkowane na TikToku często przenoszą się na inne platformy społecznościowe, takie jak Instagram, Facebook czy YouTube, co podkreśla znaczącą rolę tej aplikacji we współczesnym krajobrazie marketingowym.

Jak skutecznie zaplanować działania na TikToku w 2024 roku?

TikTok szczyci się najdłuższym czasem pojedynczych sesji zaangażowania użytkowników w porównaniu do innych platform. Jednocześnie jego użytkownicy bardziej selektywnie gospodarują swoim czasem i szybciej pomijają materiały, które od razu nie przyciągnęły ich uwagi, dlatego publikowanie tu typowej reklamy może nie przynieść oczekiwanych rezultatów. Zamiast tego popisz się kreatywnością i pokaż swoją markę w nieszablonowy sposób.

Gdzie szukać inspiracji i pomysłów na filmiki?

Najłatwiej? W aplikacji! Przejrzyj propozycje w zakładce “Dla Ciebie”, zobacz, co wrzucają najpopularniejsi twórcy, wyszukaj w lupce tematy związane z Twoim produktem/usługą.

Możesz też przyjrzeć się raportom TikToka, na stronie ads.tiktok.com. Znajdziesz tam zestawienie najpopularniejszych hashtagów, piosenek, twórców i filmików. Możesz wybrać dowolny region i okres, a przy raporcie hashtagów dostępna jest również opcja filtrowania branży.

Każdy rezultat możemy przeanalizować indywidualnie oraz dowiedzieć się czegoś m.in. na temat:

• linii trendu,
• wieku odbiorców,
• zainteresowań odbiorców,
• regionów popularności.

Dzięki tym danym łatwiej nam będzie stwierdzić, które trendy warto wykorzystać, aby najskuteczniej dotrzeć do naszej grupy odbiorców.

Niezmienną popularnością (34 mln wyświetleń w Polsce w ciągu ostatnich 30 dni) cieszy się m.in. hashtag #tiktokmademebuyit (tłum. TikTok skłonił mnie do zakupu). W jego ramach użytkownicy nagrywają filmiki o produktach, które kupili z powodu dużej ilości wideo-poleceń od innych twórców. Trend ten udowadnia, że jest to platforma, która nie tylko idealnie nadaje się do tworzenia relacji z użytkownikami, ale jest też w stanie realnie wpłynąć na ich intencje zakupowe. 

Do kogo i w jaki sposób możesz dotrzeć na TikToku?

TikTok oferuje zaawansowane narzędzia targetowania reklam, które pozwalają firmom dotrzeć do dokładnie określonej grupy odbiorców. Możesz dostosować swoje kampanie między innymi do wieku, lokalizacji, zainteresowań i zachowań użytkowników, aby zwiększyć skuteczność swoich działań marketingowych.

Możliwości targetowania na Tik Toku:

• Demograficzne: możesz targetować użytkowników na podstawie demograficznych danych, takich jak wiek, płeć, lokalizacja geograficzna itp.
• Zainteresowania i zachowania: targetowanie osób na podstawie ich zainteresowań, takich jak rodzaj treści, które oglądają, ulubione hashtagi, czy tematy, które ich interesują.
• Użytkownicy korzystający z określonych urządzeń: wybór grupy użytkowników na podstawie rodzaju urządzenia, z którego korzystają, np. iOS lub Android.
• Wzorce użytkowania: TikTok analizuje, jakie treści użytkownicy oglądają i na co reagują, co pozwala na targetowanie osób o podobnych wzorcach zachowań.
• Niestandardowe grupy docelowe: możesz tworzyć niestandardowe grupy docelowe, łącząc różne kryteria, aby dostosować kampanię do konkretnych potrzeb.
• Retargeting: docieranie do użytkowników, którzy już wchodzili w interakcje z Twoimi treściami lub odwiedzili Twoją stronę internetową.
• Współpraca z twórcami: możesz skutecznie korzystać z materiałów współtworzonych z influencerami, aby dotrzeć do ich publiczności.

Influencer marketing jest nadal jednym z kluczowych elementów strategii marketingowej, a TikTok jest idealnym miejscem do nawiązywania współprac. Popularni twórcy treści mają grono oddanych obserwatorów, którzy ufają ich opiniom. Współpraca z odpowiednimi influencerami może pomóc Twojej marce dotrzeć do nowych odbiorców i zbudować autentyczną więź z klientami.

Jakie formaty reklamowe możesz wykorzystać?

• In-Feed Ads (Reklamy na Stronie Głównej):

Standardowy format reklamy, który pojawia się w kanale „Dla Ciebie”. Materiału mogą trwać od 9 do 15 sekund.

• Branded Hashtag Challenges (Wyzwania z Hasztagiem Sponsora):

Angażuj użytkowników do tworzenia i udostępniania treści związanej z Twoją marką. Stwórz wyzwanie zachęcające do kreatywności i oryginalności. Dodaj swój hashtag, aby użytkownikom łatwo było dotrzeć do większej ilości podobnych materiałów. Jeśli chcesz dodatkowo wesprzeć aktywność, możesz rozważyć nagrodzenie najlepszych twórców.

• Twórz specjalne efekty, filtry lub animacje związane z Twoją marką:

Użytkownicy TikToka często korzystają z efektów i filtrów podczas tworzenia swoich filmów. Stwórz własny, nieszablonowy efekt i zainspiruj twórców do korzystania z niego.

• TopView Ads (Reklamy TopView):

To pierwsza reklama, którą użytkownik zobaczy po otwarciu aplikacji. Może trwać do 60 sekund. 

• User-Generated Content (Treści Generowane Przez Użytkowników):

Zachęcaj użytkowników do tworzenia treści związanych z Twoją marką. Udostępniaj i nagradzaj najlepsze treści generowane przez użytkowników.

• Dynamiczne Karty Produktowe:

Umieszczaj karty produktowe w filmach, które pozwalają użytkownikom na zakup produktów bezpośrednio z aplikacji.

• Live Q&A z Produktami:

Przeprowadzaj transmisje na żywo, podczas których przedstawisz produkty i odpowiesz na pytania od widzów.

• Współpracuj z popularnymi twórcami treści na TikToku:

Twórcy mogą kreować treści związane z Twoją marką i udostępniać je swoim obserwatorom.

• Spark Ads:

Promuj organiczne wideo, stworzone przez Ciebie lub innego twórcę, które wspominają o Twojej marce. Podczas gdy standardowe reklamy (In-Feed Ads) kierują użytkowników z każdego klikalnego elementu bezpośrednio na stronę docelową, Spark Ads imituje post organiczny.

Podsumowanie

Włączenie TikToka do strategii promocyjnej marki w 2024 roku może być korzystne z uwagi na ogromną i dynamiczną społeczność platformy. Dzięki naciskowi na kreatywność i krótkie formy wideo TikTok umożliwia tworzenie innowacyjnych treści, przyciągając uwagę użytkowników. Równocześnie krótkie filmiki sprzyjają szybkiemu przyswajaniu treści, co jest istotne w erze ograniczonego czasu uwagi online. 

Współpraca z influencerami oraz uczestnictwo w popularnych trendach i wyzwaniach stanowią skuteczne środki zwiększające zasięg marki, a możliwość precyzyjnego targetowania reklam umożliwia dotarcie do konkretnej grupy docelowej. Wszystko to sprawia, że TikTok staje się atrakcyjnym elementem kompleksowej strategii marketingowej budującej świadomość marki.